APP推广之“最后一公里”

APP推广之“最后一公里”

* 来源 : 四川新闻网 * 作者 : admin * 发表时间 : 2014-12-22 * 浏览 : 42
  “最后一公里”决定企业APP到底走多远
 
  就目前来看,很多企业已经看到了推广APP的重要性,也都做出了很多努力,诸如市场调查、消费者分析、多平台宣传、推出有奖活动等等不一而足。然而在轰轰烈烈的背后,很多企业却忽视了最基本也是最简单的问题:怎么样才能让用户最方便、最快捷的下载到最安全的APP?
 
  近几年来,这一问题在家具电商领域体现得尤为明显,由于企业送货要靠物流,但大件家具运输不便,小城市和乡镇送达尤其困难,而且物流一般又不懂家具安装,再加上货不对板售后退换也成问题,使得这“最后一公里”将无数企业的梦想都扼杀在了摇篮之中。
 
  很明显,再好的家具产品,送不到消费者的手里,那企业的一切投入就都成了泡影。同理,再好的APP,不能安装在消费者的手机上,此前的一切努力也就成了白搭。这“最后一公里”看起来很近,却能够成为决定企业到底能走多远的关键。
 
  12114信息名址解决“最后一公里”难题
 
  以前,企业推广APP很多采用电子应用市场和二维码下载方式,而这两种方式都存在很大的不利因素。就应用市场来说,用户搜索APP名称时有可能被竞争对手的类似APP引诱“反水”,同时由于目前移动应用市场乱象丛生,企业应用有可能遭到篡改注入非法信息。
 
  而就二维码推广来说,除了认知和操作门槛之外,还需要印刷在稳定的媒体上以方便扫描,因此在传统的广播、电视、平面媒体上局限性很大,用户的安装率一直都不太理想。所以不难看出,这两种APP推广方式也都是受困于“最后一公里”难题。
 
  对于企业APP推广遇到的“最后一公里”难题,很多企业和机构都进行过探索,但效果都不甚理想。目前,工信部电信研究院正在推广的一种信息名址安全寻址技术解决“最后一公里”APP下载难,无疑交给了用户们一个圆满的答案,这种短信APP下载的方式,具有指引清晰、操作简单、便捷直达和利于传播的特点。
 
  12114信息名址:奥卡姆剃刀原则的最佳体现
 
  在APP手机应用的时代,12114信息名址为企业APP提供精准的下载指引通道,手机用户只需编辑短信“企业APP名称”,发送到12114就可以收到一条短信关于企业官方APP下载界面链接的信息,点击链接即可直达下载页面。
 
  12114信息名址主要的特色在于用短信即可达到用户的需求,在操作的过程中,迎合国人使用自然语言的习惯,降低了手机用户的操作门槛,而且短信也方便保存,便于与友人间推荐转发,有助于在用户间的口碑传播。有权威专家指出,和其他APP下载方式相比,12114信息名址将大大提升企业APP的推广效果,改善手机用户的下载体验。
 
  在众多企业管理和营销理论中,“如无必要,勿增实体”的奥卡姆剃刀原则一直为奉为金科玉律,12114信息名址只用一条短信就完成企业APP的下载和安装,正可以看做剃刀原则的一大体现。据了解,目前12114信息名址注册用户数量已突破30万,而通过12114信息名址访问、应用移动互联网的手机用户更是不计其数。
 
  商场如战场,在如今的移动互联网上,火药味已经开始弥漫,未来企业间竞争的激烈程度也不难预见,这就需要企业早日武装起来,而占据“最后一公里”的战略优势,无疑将成为取胜的关键因素之一。
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